Ang mga hindi kanais-nais na tao ay mataba sa Abercrombie&Fitch stores

Talaan ng mga Nilalaman:

Ang mga hindi kanais-nais na tao ay mataba sa Abercrombie&Fitch stores
Ang mga hindi kanais-nais na tao ay mataba sa Abercrombie&Fitch stores
Anonim

Drumming na musika, isang katangiang amoy na mararamdaman mula sa mga kilometro ang layo at mga tindero na may makulit at mapang-akit na hitsura - ito ang mga pinakakatangiang tampok ng mga tindahan ng Abercrombie&Fitch (simula dito ay A&F). Bagama't sinusubukan ng tindahan na i-target ang mga kabataang may edad 18-22 gamit ang mga pang-araw-araw na produkto nito, iba ang customer base nito sa Bershka o Pull&Bear, na makikita rin dito, dahil apat hanggang limang beses ang halaga ng mga damit na makukuha sa A&F ang dalawang nabanggit na tindahan.

Mga klerk ng tindahan ng Abercrombie&Fitch. Ayon sa CEO ng kumpanya, hindi lamang ang mga empleyado, kundi pati na rin ang kanilang mga customer ay dapat magmukhang ganito
Mga klerk ng tindahan ng Abercrombie&Fitch. Ayon sa CEO ng kumpanya, hindi lamang ang mga empleyado, kundi pati na rin ang kanilang mga customer ay dapat magmukhang ganito

Ang kumpanya ngayon ay pinaghihinalaang sadyang ibinukod ang mga mas matatabang tao mula sa kanilang customer base, at hindi lamang ito napatunayan ng katotohanan na hindi na sila nagbebenta ng mga damit sa ilang partikular na laki, ngunit ang mga may-ari ay gumawa din ng mga pahayag na nagsasaad nito ng ilang beses. Kamakailan lamang, si Mike Jeffries, ang CEO ng brand, ay nakipag-ugnay sa mga taong may mas buong figure. "Ayokong mamili sa aking tindahan ang mga taong sobra sa timbang, ngunit ang mga payat at magagandang tao ay maaaring pumunta anumang oras. Ayokong makita ng mga maiinit na customer ang kanilang mga damit sa mga taong hindi," aniya.

Dress code sa A&F

Mahuhulaan na natin na ang pasukan sa interbyu sa trabaho ay hindi isang pagsubok sa IQ, sa halip ang hitsura ay ginagamit upang manalo ng mga bakanteng posisyon, ngunit ang naka-leak na dress code ng tindahan ay magpapangiti pa sa mukha ni Kristen Stewart. Ang kumpanya ay tinalakay nang mahaba kung gaano karaming beses at kung gaano kataas ang mga salespeople nito na igulong ang mga binti ng skinny jeans at shirt sleeves. Siyempre, hindi maiiwasan ang mga flip-flop, sa kabutihang palad maaari silang maging indibidwal man lang gaya ng kanilang mga customer.

Ang mga lalaki ay mga exception

Ang sukat ng mga damit na pambabae ay humihinto sa L, ngunit ang mga damit na panlalaki ay maaari ding i-order sa XXL. Ano ang dahilan nito? Ayon sa pinuno ng kumpanya, ang "kilos" na ito ay maaaring maging kaakit-akit sa mga lalaking may pinait na katawan, halimbawa ng American football at hockey player. "Gumagawa lang kami ng mga magaganda at magagandang tindero dahil nakakaakit sila ng ibang kabataan na may katulad na mga katangian," sabi ng CEO sa Daily Mail.

Ang kumpanya ay paulit-ulit na inakusahan ng pagbibigay ng kagustuhan sa mga puting aplikante sa pagkuha, halimbawa, isang estudyante ang nanalo ng $12,000 sa isang demanda noong 2009. Ipinanganak siyang walang ibabang kaliwang braso, kaya pinatrabaho siya sa bodega, kung saan wala siya sa paningin ng ibang mga nagbebenta at customer. Noong nakaraang taon, nalagay din sa alanganing posisyon ang mga manggagawa nang magsagawa ng military exercises para lamang mapanatili ang imaheng kanilang nilikha.

Advantage ba o disadvantage ang pagbubukod ng mga chubby na customer?

Halos bawat brand ay may sariling kambal na kalaban din nito. Isipin ang Humanic-Deichmann, DM-Rossman o McDonald's-Burger King. Ang alter ego ng A&F ay American Eagle, ngunit nag-aalok din ang brand na ito ng laki ng XXL. Totoo naman na mas marami kang maaakit na customer, pero paano naman ang mga payat na snob? Malamang, marami sa kanila ang may herd spirit, ang pangangailangang mapabilang sa elite, kaya naman mas gusto nila ang A&F, dahil alam nilang piling grupo lang ang puwedeng magsuot ng brand na iyon.

Sinabi ni Mike Jeffries (kaliwa), CEO ng Abercrombie & Fitch, na ayaw niyang makita ang kanyang mga damit sa mga taong hindi payat at maganda
Sinabi ni Mike Jeffries (kaliwa), CEO ng Abercrombie & Fitch, na ayaw niyang makita ang kanyang mga damit sa mga taong hindi payat at maganda

Bagama't hindi nais ng H&M na sakupin ang eksaktong parehong target na grupo, ito ay nagkakahalaga ng pagbanggit na kasama nito ang higit pa at higit pang mga plus-size na modelo sa mga kampanya nito, na talagang kapuri-puri. Dito, masyadong, ang mga tao ay maaaring magreklamo na hindi na kailangang mag-advertise ng katabaan at ilagay ang kabayo sa ilalim ng sobrang timbang na mga tao, ngunit maraming mga tao ang hindi nauunawaan: sa kasong ito, ang mga tatak ay hindi nagsasabi na ang labis na katabaan ay nasa uso, lamang na posible na mamuhay tulad ng ito at hindi mo kailangang magmaneho ang isang tao sa kalye kung hindi perpekto ang kanyang pigura. Hindi natin maaaring balewalain ang katotohanan na 67% ng populasyon ng Amerika ay kabilang sa kategoryang "plus size" at ang bilang na ito ay tumataas araw-araw, kaya hindi maaaring pabayaan ang pangkat na ito sa mga tuntunin ng kapangyarihan sa pagbili.

Inirerekumendang: